Electronic Arts (EA Sports) será el nuevo patrocinador principal de LaLiga española tras sustituir al Banco Santander en la temporada 2023/2024, según ha adelantado ‘Marca’ y ‘Expansión’. El gigante de los videojuegos alcanza así un acuerdo histórico con la organización de Tebas con cinco años de contrato a razón de 30 millones por temporada (17 tenía anteriormente Santander) que se suman a los otros 30 que ya tienen en vigor.

La empresa creadora del Fifa será quién ponga nombre a las competiciones de LaLiga a partir de la próxima temporada, aunque aún no está decidida la denominación de cada división.

Después de que a finales del mes de julio la competición liguera y el Banco Santander decidieran poner fin a su acuerdo de patrocinio vigente desde la temporada 2016/2017, a partir del próximo verano las dos ligas profesionales dejarán de llamarse LaLiga Santander y LaLiga Smartbank.

Con la intención de «explorar nuevas formas de colaboración, tanto en común, como con terceros» cerraron su acuerdo las dos entidades, tal y como explicaron en un comunicado conjunto. No obstante, la entidad financiera continuará vinculada a LaLiga con LaLiga Genuine Santander, una competición de fútbol para personas con discapacidad intelectual que se inició en la temporada 2017-2018.